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    2003年伊拉克戰爭、非典、神舟五號……熱點(diǎn)事件紛紛上演。在每一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)刻，都有敏銳的企業(yè)和熱點(diǎn)綁在一起。神州五號成功飛天之后，蒙牛牛奶脫穎而出。    10月16日，中國“第一宇航員’，楊利偉返回地球，中國人的“飛天夢(mèng)想“終于實(shí)現。與此同時(shí)，印有“中國航天員專(zhuān)用牛奶”標志的蒙牛牛奶全新登場(chǎng)，出現在全國各大超市、賣(mài)場(chǎng)中，配合著(zhù)身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標志，蒙牛牛奶迅速引起了消費者的關(guān)注。早在神舟飛船之前一段時(shí)間，蒙牛便開(kāi)始在央視相關(guān)節目中播放專(zhuān)門(mén)設計的航天版電視廣告;并且在報刊上相繼投放了“航天員牛奶是怎樣煉成的等炒作性文章，對神州飛船營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)行了預熱。10月16日，神舟飛船成功返航后，一夜之間“為中國喝彩”的戶(hù)外廣告就貼遍了北京的大街小巷，與此同時(shí)，蒙牛的航天版新廣告片、報紙廣告開(kāi)始頻頻亮相，向世人宣揚蒙牛是“中國航天員專(zhuān)用牛奶”。

    蒙牛的航天攻勢，是蒙牛牛奶向消費者傳達蒙牛“高品質(zhì)牛奶”定位的延續。縱觀(guān)蒙牛的廣告攻勢，不管是“我從草原來(lái)”“香濃情更濃”還是最近的“中國航天員專(zhuān)用牛奶”“蒙牛牛奶，強壯中國人”，這些品牌口號一都非常強烈地傳達著(zhù)共同的信息—蒙牛是一種高品質(zhì)、高檔次的牛奶。蒙牛的航天攻勢取得了良好的效果。廣告播出后。在終端走貨上蒙牛的銷(xiāo)量立即開(kāi)始攀升—對于蒙牛來(lái)說(shuō)，在提升了品牌價(jià)值的同時(shí)，能夠提升銷(xiāo)量，足夠證明他們的營(yíng)銷(xiāo)措施是正確的。蒙牛在過(guò)去的幾年中，保持了令人頭暈目眩的高增長(cháng)速度。在蒙牛的高增長(cháng)背后，他們杰出的廣告宣傳功不可沒(méi)。航天攻勢盡可展現蒙牛從銷(xiāo)量導向到品牌建設的新階段，蒙牛的“牛”起來(lái)是因為航天攻勢體現了他們時(shí)品牌的重視，以及他們杰出的廣告營(yíng)梢策劃能力。   
2000年初，廣東樂(lè )百氏集團下屬的飲用水公司剛進(jìn)人桶裝水領(lǐng)域，國內的桶裝水市場(chǎng)正處于從導人期進(jìn)人增長(cháng)期的過(guò)渡階段。由于進(jìn)人桶裝水市場(chǎng)門(mén)檻較低，面對快速膨脹擴大的市場(chǎng)，許多不具備衛生設備條件的小銑床、龍門(mén)刨床、鏜床、搖臂鉆的企業(yè)、家庭作坊也紛紛涌人。市場(chǎng)很快陷人了混亂之中。顧客投訴商家的事件接連不斷。而中央電視臺和各類(lèi)社會(huì )媒體也不時(shí)報道桶裝水存在著(zhù)不衛生、粗制濫造和損害人體健康等問(wèn)題。從整個(gè)產(chǎn)品所蘊含的核心產(chǎn)品、實(shí)際產(chǎn)品到外延產(chǎn)品來(lái)看，銑床、龍門(mén)刨床、鏜床、搖臂鉆的市場(chǎng)上大多廠(chǎng)家的產(chǎn)品層次較低，有的其實(shí)就是由外來(lái)人員私自搭建起來(lái)的簡(jiǎn)易作坊式水廠(chǎng)，因此。很難保證產(chǎn)品的質(zhì)量和提供良好的送貨和相關(guān)服務(wù)。  
  面對這一魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)情況。廣東樂(lè )百氏集團認為這是千載難逢的好機會(huì )。公司認為，如果能從桶裝水各個(gè)層面精心利用產(chǎn)品差異化策略.款能夠很好地凸顯自己的高品質(zhì)產(chǎn)品形象。該公司在水源采集上選用優(yōu)質(zhì)水源地.在制水設備上采用歐洲先進(jìn)的制水設備，而裝水桶的制桶機器則選用日本先進(jìn)設備。開(kāi)選用符合歐洲衛生標準的食品級PV材料制造水桶。來(lái)源：www.tztianbao.com 。